脚下，由孙俪主演的皆市剧《蛮好的东说念主生》热播，剧中大批出现的华伦天奴（Valentino）品牌衣饰激勉不雅众关怀。当作该品牌代言东说念主开云体育，孙俪在剧中圆善演绎了该品牌的优雅与精熟，从职场套装到晚投降，每一套造型皆成为忖度焦点。联系词，与剧集的高热度酿成反差的是，华伦天奴在实际市蚁集的阐扬却略显疲软，新任创意总监亚力山卓·米开理（Alessandro Michele）的极繁方针立场未能遂愿带动品牌增长，反而堕入转型阵痛。

孙俪《蛮好的东说念主生》剧照，墨镜和手包均为华伦天奴。

华伦天奴事迹下滑，谋划师立场遇冷

华伦天奴最新财报走漏，2024财年品牌收入为13.1亿欧元，同比下滑3%，贸易利润更是大幅下降22%，仅为2.46亿欧元。

这一数据印证了市集对亚力山卓·米开理上任后品牌发展标的的担忧。尽管他在古驰（Gucci）时辰凭借极繁方针立场创造了销售听说，但如今挥霍市集风向已变，消耗者更倾向于低调、节约的“欢然糜掷”，而华伦天奴的新系列却被月旦为“过于用劲”，致使被指“像古驰的平行世界”，枯竭品牌原有的辨识度。

亚力山卓·米开理创作的华伦天奴2025春夏系列有着极繁方针的纵欲好意思学。

孙俪带货效应有限，品牌转型仍待冲破

尽管孙俪在《蛮好的东说念主生》中无为上身华伦天奴衣饰，为品牌带来曝光，但实际销售数据并未因此权贵普及。业内东说念主士指出，明星代言和影视植入虽能普及品牌热度，但最终决定市集阐扬的也曾居品本人的谋划谈话和消耗者摄取度。

孙俪在剧中扮演的胡曼黎发现丈夫有出轨迹象后，立时去华伦天奴专卖店采购“捏小三”的“战袍”，最终遴荐了这件夸张的红色大氅款上衣。

当今，华伦天奴的店面已不时上新亚力山卓·米开理的首批作品，立场从Pierpaolo Piccioli时期的极简纵欲转向繁复守旧，但市集反映南北极分化——部分消耗者认为新系列艺术感裕如，而另一部分则以为“过度守密”，不妥贴当下主流审好意思。

极繁方针不再吃香，华伦天奴需寻找新均衡

亚力山卓·米开理在古驰的成效收货于2015年前后的市集环境，那时消耗者对守旧、夸张的谋划趋之若鹜。联系词，如今的挥霍市集更留意实用性和低调质感，华伦天奴的转型战略显得与趋势脱节。品牌董事长Rachid Mohamed Rachid曾预计“欢然糜掷立场行将适度”，但实际解说，神勇立场并未如预期般总结。

华伦天奴濒临的挑战不仅在于谋划立场的编削，还触及品牌定位的再行梳理。亚力山卓·米开理需要在不完全颠覆华伦天奴经典基因的前提下，找到极繁与极简之间的新均衡，而非简便复制古驰花样。不然，即便有孙俪这样的顶级代言东说念主加持，品牌仍难以在竞争浓烈的挥霍市蚁集罢了冲破。

本年1月，孙俪和蔡依林两位品牌代言东说念主均身着由亚力山卓·米开理谋划的华伦天奴2025早春系列亮相该品牌上海某活动。

吴迪

校对 陶善工开云体育